香槟人最近因为几张图片吵翻天了,大家来评评理吧!

 

因为四张广告图,最近香槟区各路人马开始了一场激烈大辩论,火药味儿极浓。咱们中国香槟客也参与进来,说说你站哪边:

  事件缘由:

 

法国一直是香槟酒的第一市场,即使近些年有轻微下降,但2017年法国国内销售量仍然占整个香槟产区销售量的 50,1% 。然而,跟海外市场独立酒农 (Récoltant-Manipulant)香槟占比逐渐提高的趋势相反的是,法国境内酒农香槟销量反而逐年下降。 

2008年法国国内独立酒农销量占香槟总销量的 39,9%  (78464000瓶),而这个比例到2017年已经下降到32,5%。相反,海外市场越来越重视酒农香槟,在美国日本等地增幅巨大,整体出口占比已经从2008年的8%涨到2017年的13%。

 

在这样的背景下,独立酒农联合会(Syndicat général des vignerons de Champagne) 决定集资促进法国市场的市场营销和推广。联合会主席Maxime Toubart先生在2017年筹建新的市场营销计划,联合会的21,000个酒农会员们每公斤的葡萄多缴0.014欧元“会费”,来“众筹”推广独立酒农香槟。所以联合会三年能筹集到1200万欧元来做整三年的法国国内市场推广,包括设计海报以及各渠道的广告投放及活动。主要目标是让25到45岁的中青年,让这些逐渐习惯朗姆、威士忌甚至啤酒的法国“千禧一代”意识到香槟并不是父辈们的专享葡萄酒,也不是只能在节庆场合饮用,大家可以在生活中的每个时刻享用香槟。

 

 

 Le Champagne, 

 Réservé à toutes les occasions

 

 

今年春末,4个由巴黎M&C Saatchi GAD 广告公司请世界级摄影师Derek Henderson拍摄了这四张海报,没想到刚一发出瞬间引起香槟世界的大地震:

 

四张广告:洋蓟;煮鸡蛋;沙丁鱼罐头和奶酪面包搭配香槟酒

 

  • 有人认为这四张广告设计完全破坏了香槟的形象,即使香槟酒可以融入生活中的所有场景,这样的搭配未免太简易

     

  • 也有人从专业餐酒搭配角度抱不平,认为沙丁鱼和煮鸡蛋以及洋蓟都是最难配酒的食材

     

  • 有人嘲笑广告的场景,用 八十年代的香槟酒杯 唤醒千禧一代的香槟消费意识,自相矛盾;

 

  • 也有人少数支持者觉得这样简单现代的宣传方式才能让香槟走进大家的日常生活;

     

  • 有人特地尝试了年份沙丁鱼搭配香槟 ,觉得很合适;

     

  • 然后有人回复说:不是所有面包所有沙丁鱼的品质都够好,也不是所有香槟所有酒杯都可以呈现在香槟官方广告上。

 

  • 也有人说:法式餐桌上都是干净的,广告里桌子都没擦干净,面包屑到处都是,沙丁鱼罐头也一看就是工业生产的流水线产品

     

  • 还有人指出:这几张广告上都是一个杯子一块面包, 香槟是要和亲朋好友一起分享的 ,这种性冷淡风格的广告完全跟分享香槟的场景不符合,难道这几张广告是在鼓励独身主义吗?

     

  • 甚至有细节控的庄主嘲笑说:杯子位置都没摆对,这不是让香槟生活化,而是低级

 

 

  • 同时也有吃瓜群众说:引起大家讨论就是成功的广告

     

  • 反对派不屑说:三年一千两百万,买来一罐工业生产沙丁鱼做广告, 这沙丁鱼也太值钱了 。可以买很多意大利奶酪或者伊比利亚火腿来搭配吧,手工汉堡薯条也行啊!

     

  • 也有人反问:给年轻人的广告就可以这样吗?年轻人怎么了,年轻人就没有品位吗?

 

而参与这场大辩论(甚至反对)的人有大小酒庄庄主,记者,酒评家,消费者等等等。

 

中国香槟客,大家怎么看? 投个票再留言告诉我们大家的想法吧!

 

 

图片来源:网络 & Champagne Krug

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