中国大陆香槟进口量暴涨超50%,帅气优雅的人都开始喝香槟了!

 

 

最近在国内突然接到好几个酒庄庄主的电话,都很激动地说:“Lei,看来中国香槟市场真的好起来了,快回来聊聊我们有什么能做的?怎么才能一起更好地推广销售?”

说实话,兴奋又感动,但也有点儿“受宠若惊”。一直以来,中国大陆市场都看起来对香槟酒兴趣不大,几年都没有增长,整个中国大陆的香槟进口量不如香港,日本市场香槟进口量的1/10都不到,香槟人甚至觉得今年飞速增长的韩国市场都即将超过中国大陆。即使从去年起香槟委员会推出了“华人市场”的概念,将大陆,香港和台湾合并计算,也才勉强挤进前十名。

 

而我在香槟区,常年游走在酒庄,不仅把我所看所听所感带回国内跟大家分享,也努力让香槟人知道中国市场的潜力和从业人员以及爱好者对香槟酒与日俱增的兴趣。槟客文化所有活动的照片都会发送到各个相关酒庄以及FBInstagram等社交网络,大多数香槟人都看到了,都非常鼓励支持我。但是最终看到“官方出口数据”,大家都还是无奈地说:“感谢你的努力,但你还是特例,咱们慢慢来吧。”

 

这篇文章带大家了解一下香槟的市场,51.9%的增长率(进口瓶数)足以让中国人和香槟人都兴奋一阵子,76.7%的增长率(进口额)更是近乎魔性让人不可置信。数据是真实的,市场潜力是真实的,大家越来越喜欢香槟也是真实的。即使基数仍然很低,未来充满不确定性,那咱们就一起努力,让这个数字不是昙花一现,起爱香槟!

—— 孟蕾,槟客文化创始人

 

 

近日,法国香槟委员会CIVC公布了2017年香槟市场统计报告,我们在这里挑选出几组数据跟大家分享:

2017年
 
1

香槟总销售额49亿欧元

其中出口总额28亿欧元,较2016年增长 6.6%

香槟总销量为307 314 000瓶

2
 

 

其中:

NM酒商品牌占72.4%

RM独立酒农品牌占18.7%

CM合作社品牌占8.9%

注解:

NM:Négociant – Manipulant

RM:Récoltante – Manipulant

CM:Coopérative – Manipulant

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按总销量(瓶数)统计:

法国占比50.1%

欧盟占比24.9%

其他国家占比25%

4

按总销售额(欧元)统计:

法国占比42.6%

欧盟占比25.8%

其他国家占比31.6%

5
 

 

按总销量(百万瓶数)统计,前十大出口市场为:

英国 27,76

美国 23,10

日本 12,87

德国 12,29

比利时 9,09

澳大利亚 8,534

意大利 7,367

瑞士 5,6

大中华区 (中国,香港和台湾)4,269

西班牙 4,117

6
 

按总销售额统计,前五大出口市场为:

美国 

英国 

日本 

德国 

意大利 

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亚洲国家增长幅度很大,其中主要市场:

日本增长12.9%,共 12 900 000瓶

韩国增长30.8%,共 1 100 000瓶

泰国增长31.9%,共 413 000瓶 

大中华区(大陆,香港和台湾)增长21.7%,共 4 300 000瓶

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各类香槟出口市场:

 

按销量(瓶数)统计:

无年份混酿香槟占比80.3%

桃红香槟占比9.6%

Demi-sec甜型香槟占比3.1%

年份香槟占比1.4%

其他香槟占比1.1%

按销售额(欧元)统计:

无年份混酿香槟占比67.2%

桃红香槟占比11.5%

Demi-sec甜型香槟占比15.5%

年份香槟占比1.7%

其他香槟占比1.2%

 

其中,Rosé 桃红香槟出口量增长显著,59%桃红香槟出口至欧盟以外,2017年出口量增长5.3% ,出口额则增长7.2%,美国和日本为桃红香槟最大市场。

甜型香槟市场也有较大增长,总销售瓶数增长4.9%,总销售额增长8.5%,而且,也是为数不多的品类,在欧洲和欧洲外的出口市场都有增长,尤其是日本和英国及美国市场涨幅很大。

 

9
   

 

 

如果把大中华区三个市场分开来看:

 

中国大陆排14位(上升五位),进口量达到197万瓶

中国香港排15位(下降一位),进口量达到183万瓶

中国台湾进口量463869瓶

 

这也是大陆进口瓶数首次超过香港但香港的进口额(41 093 290 欧元)仍高于大陆(36 495 304 欧元),而台湾地区进口量连续6年涨幅平均12.6%,今年下降10.1%。

 

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中国大陆市场

 

进口量(瓶数)涨幅为 51.9%

进口额(欧元)涨幅为 76.6%

 

酒商品牌占大陆进口市场香槟瓶数的91.9% ,2017年瓶数增长56%,而总额增长82.3%。独立酒农品牌目前只占大陆进口市场5.2%,但增长率达64.1%,达到 102 000 瓶。合作社品牌依然只占0.9% 。

 

其中:占78.8% 的无年份混酿香槟(NV)增长显著,进口量增长55.8%,进口额增长78.5%。桃红香槟和高端酒款也有较大涨幅,分别增长33.4% 和45.1%。

从这些数据,我们可以看出,咱们不但喝更多香槟,而且喝得更好了!!!

但是,中国近14亿人口,年收入80万以上达到1112万户,整个大陆市场接近200万瓶香槟的进口量,明显市场才刚!刚!开!始!

 

我在法国的日常对话:

Lei:“中国市场一定会好起来的。”

法国人:“可是目前进口量仍然很低,中国人均收入也较低。需要投入非常大,但是收效极慢。”

Lei (带着白眼):“财富品质研究院的统计,目前中国净资产超过100万元的中产阶级人数超过7000万人,而且北京上海两个城市的总人口就跟法国一样了,你想要多少人喝香槟? 我们都开始喝了你还有酒喝吗?”

法国人:“那你轻点儿宣传推广吧,要不咱们以后在香槟区都要没酒喝了。”

🤷‍♀️😄

槟客文化晚宴现场

 

这几年在大中华区推广香槟酒和香槟产区文化,有了一些心得体会。如今除了法国兰斯的公司,槟客文化在中国也有了得力团队。但这么大的市场,一个人,哪怕一个团队的力量都很有限,竭尽所能也收效甚微,因此,槟客文化团队在此列出2018年的几个主要项目,期待跟更多香槟客合作一起推广香槟和香槟文化,让更多华人了解香槟,爱上香槟,让中国市场成为香槟酒的重要市场,让更多中国的朋友能有香槟般快乐优雅的人生!

以下所有项目,有任何需要,请联系:
 

孟蕾(本人哦)

微信ID:46350356

 

市场部负责人:马宁

微信ID:vickyma1213

请务必注明:槟客文化商务合作

 

邮箱lei.meng@sparklingplus.com

或 ning.ma@sparklingplus.com

公司邮寄地址

法国:11, Cour Jean-Baptiste Langlet, 51100 Reims, France

中国:上海招商局广场南楼1619室 上海槟客文化传播有限公司

100%香槟酒展

今年10月20日(快记上日程!!!),槟客文化将在上海静安香格里拉大酒店举办中国第一次100%香槟酒展,届时将有几十家香槟酒庄参展,并且有一场香槟米其林大厨亲临上海主持的顶级香槟晚宴,还有Lei和吕杨MS共同主持的数场主题香槟大师班,还会有特别定制的景德镇冰桶展出。同事,酒展期间槟客文化还还会组织槟客中国·年度最佳香槟酒单评选,由法国侍酒师协会香槟区主席办公室协办

目前,酒展在筹备当中,诚招:

  • 合作媒体(酒展及相关酒庄宣传推广,酒展门票出售)

  • 城市合作伙伴(酒展及相关酒庄宣传推广,酒展门票出售)

  • 赞助商(具体权益另行商讨)

  • 设计师(主视觉和相关产品设计)

  • 展商(酒展展商为各香槟酒庄及旅游局代表,也欢迎香槟行业内其他代表报名参展)

槟客学院

 

让大家喜欢香槟,了解香槟,才能爱上香槟。槟客文化2018年将全面推出“槟客学院”项目,在大中华区各地开展香槟普及及专题课程,也将和归普葡萄酒及烈酒学校合作推出“香槟酒认证讲师课程”(详情后续发布)。

为此诚招:

 

  • 城市合作伙伴:可以合作举办城市香槟品酒会及课程的合作伙伴

  • 活动合作各类有举办香槟课程及品鉴会的需求公司或个人

  • 场地合作伙伴大中华区各地槟客文化活动场地合作方

香槟酒庄和进口商平台

槟客文化法国团队近几年致力于甄选高品质的香槟酒庄,并且提供咨询和推广服务帮助香槟酒庄在大中华区市场推广销售。同时,中国团队也提供咨询和推广合作服务给中国进口商及经销商,甄选已经进口到中国的品质优良香槟酒,协助推广销售到各个渠道及终端消费者

为此诚招:

  • 中国大陆香槟进口商

  • 中国香港香槟进口商

  • 中国台湾香槟进口商

  • 新加坡香槟进口商

我们将根据您的需求及市场规划,为您选择适合的香槟酒,并联系相关酒庄与您合作,制定相关市场的销售推广计划。

槟客文化传播平台

槟客文化目前官网(www.sparklingplus.com)已上线,公众号及微博(微博:槟客文化)日常更新,持续更新搜狐等相关主页,也会开放更多新媒体平台。同时,槟客文化也跟数个顶级媒体合作,供稿件图片以及相应新媒体内容给相应杂志及栏目。

为此,我们诚招:

  • 香槟酒及市场供稿人可在槟客文化公众号或者相关媒体发布

  • 媒体合作伙伴槟客文化可提供各类香槟酒推广文案及稿件

  • 香槟酒庄,进口商及经销商,品牌方槟客文化认可其香槟酒品质后,可提供合作宣传推广计划

槟客生活馆

槟客生活馆自去年12月上线以来,共上线125款香槟酒,我们希望提供这个平台给全国各地的香槟客,把所有我们认可并且价位合理的酒庄直供中国大陆并正规进口的香槟酒整合起来,供大家选购。目前,越来越多香槟客通过线上“槟客生活馆”下单,重复下单率很高。我们也在不断丰富酒款完善槟客生活馆的设计提升物流效率,让大家更轻松愉悦的选购香槟!

我们也开展了线下On-Trade系统业务,把大陆市场上的好香槟结合起来供全国各地的酒店餐厅选择,目前已经跟北京上海多家餐厅签订合作协议。

同时,槟客文化也推出“槟客定制香槟酒单”的服务,通过Lei定制酒单槟客文化协助完成供货和信息材料收集整理,以及后续培训和推广帮助想要拥有专业全面有特色香槟酒单的场所制定独家香槟酒单

 所以:

 

  • 如果您有正规进口到中国大陆的香槟,或者您需要正规进口到大陆的好香槟

  • 需要推广销售到全国各地

  • 想要成为优质香槟的卖家/经销商/推广平台

    都请跟我们联系

槟客交流区
 

槟客文化于近日开通了读者交流社区!大家可以扫描下方二维码或是从槟客文化菜单:生活馆·交流区中进入。欢迎大家来一起互动,聊香槟,喝香槟!

在这里,大家可以:

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您对槟客文化公众平台、生活馆、线上线下各类活动的体会也欢迎来这里交流,让更多的读者加入香槟大家庭。

槟客文化接下来的活动也会在社区开通报名通道,第一时间掌握香槟咨询!

我们也会时刻关注香槟客们的分享,并随时交流,一起爱香槟, Cheers!

图片来源:网络 & 槟客文化

数据来源: CIVC

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